实施乡村振兴战略第一年的2018年，被确定为“农业质量年”，全面唱响了质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主旋律。

在全国范围内开展的“中国农业品牌提升行动”，充分发挥市场对结构性调整的决定性作用，推进品牌认知、品牌营销、品牌推广，突出“优质优价”以减少无效供给、扩大有效供给，并将品牌建设与“三区三园”建设、绿色食品等产品认证紧密结合，进一步明确了粮食生产功能区、重要农产品生产保护区，以突出“特色”优势，有力地优化了农业资源要素配置与农业区域结构。

实施的“互联网+”农产品出村工程，推进了“互联网+现代农业”的发展，使现代科技成为改造提升传统农业的加速器，为新产业新业态新模式在乡村的发展开辟了广阔的道路，加快了一二三产业的深度融合，拓展了农业的多种功能，促进农业“全环节升级、全链条升值”。

实施的畜禽粪污资源化利用行动、果菜茶有机肥替代化肥行动、东北地区秸秆处理行动、农膜回收行动和以长江为重点的水生生物保护行动等“农业绿色发展五大行动”，提前实现了化肥、农药使用量零增长的目标，从而支撑了农业的高质量发展。

与传统小农注重自给自足、大规模农业注重产出数量不同，绿色化、品牌化根据市场需求精准定位产业、选择产品的生产方式，其出发点是要解决农产品市场供需匹配问题，从而成为农业现代化的有效推手。

绿色化、品牌化的立足点是以不同区域的农业资源禀赋的特色化为前提，优化农业生产力的区域布局，引导农产品因地制宜集中优势发展，避免区域农业同质化恶性竞争，从而成为农业现代化的着力点与突破口。

绿色化、品牌化的落脚点是从经营农业品种品牌出发，与区域气候、土壤、水质条件相适应形成各具特色的品种格局，提高农业资源利用率、土地产出率、劳动生产率，从而成为农业现代化的有效途径。

作为全球人口大国，中国的饭碗任何时候都必须牢牢端在自己的手上。党中央提出坚持农业农村优先发展，推进新一轮农村改革，创新农业经营方式，完善农业支持保护制度。

因此，推进农业现代化就要求以制度供给为动力，破解农业发展转型瓶颈，化解政府与市场关系不平衡、市场主体作用发挥不充分的问题，以制度变革释放改革红利，畅通农业供需通道，激活市场活力、要素活力、主体活力，培育农业发展新动能，实现新旧动能转换。

深化农业供给侧结构性改革，仍然是当前和未来农业现代化的主攻方向。那么，就需要以破解农业供需在结构和体制上的矛盾为主线，以市场需求和质量要求为导向化解农业发展数量与质量不平衡、质量发展不充分的问题，以农产品区域品牌为战略化解农业生产的规模与效益不平衡、效益实现不充分问题，以有效应对市场需求的变化规律和品种、质量要求，破解同质竞争和“高库存”困境，调优产品结构、调绿生产方式、调新生产体系，从而优化农业供给结构和资源配置，推动供给结构和需求结构转型升级，农业供给不断满足需求的变化，实现农业发展方式由“以量取胜”的低端路线向“高品质、高附加值、高盈利”的品牌路线的跨越，使农业成为支撑乡村振兴的美好产业。

（作者系湖南师范大学中国乡村振研究院院长，《中国乡村发现》主编）